Calvin Klein Be представляет собой не только притягательный и изысканный аромат, но и является воплощением концепции, призывающей в любой ситуации оставаться только собой. Это отражено в коротком названии Be, означающем, в переводе на русский, лаконичное «будь». А слоган рекламной компании «Just be» призывает просто быть, не примеряя чужие образы, оставаясь целостной личностью всегда и везде. Прелесть этого аромата оценят те, кто не поддается влиянию общественности, отрицает все условности и следует только за своей сущностью.